Afstudeeronderzoek Marketing: positionering in de PPM-markt

Type: Afstudeeronderzoek | Niveau: HBO/WO | Locatie: Enschede (hybride in overleg) | Start: februari 2027 | Duur: 5 maanden | Uren: 32-40 per week

Waarom kiezen organisaties voor de ene portfoliotool en niet voor de andere? En hoe zorg je dat een sterk product ook een sterke positie in de markt krijgt? In dit afstudeeronderzoek zoek jij dat uit.

Je voert je eigen onderzoek uit naar de markt voor PPM-software (Project Portfolio Management) en naar wat Fortes Change Cloud onderscheidend maakt. Je richt je volledig op je onderzoek. Met jouw advies gaan marketing en sales daarna aan de slag, dus je onderzoek verdwijnt niet in een la.

Over Fortes

Fortes ontwikkelt SaaS-software voor tijdregistratie, facturatie, projectmanagement en strategisch portfoliomanagement. We werken met teams in Nederland, Duitsland, Denemarken en Slowakije, voor klanten in onder meer de overheid, de zorg, ICT en de zakelijke dienstverlening.

Eén van onze producten is Fortes Change Cloud. Daarmee krijgen organisaties grip op hun portfolio, capaciteit en planning, en vertalen ze strategische doelen naar uitvoerbare keuzes. Gemeenten en andere publieke organisaties zijn een belangrijke doelgroep.

De opdracht

Het landschap van PPM-tooling verandert snel. Organisaties kiezen niet alleen tussen gespecialiseerde PPM-aanbieders. Ze werken ook met generieke tools zoals Excel, Jira, Azure DevOps en Microsoft Project, of bouwen zelf een oplossing. In dat landschap willen we scherper krijgen waarom klanten voor Fortes Change Cloud kiezen en hoe we ons nog sterker in de markt kunnen zetten.

Mogelijke centrale vraag (HBO): "Hoe positioneert Fortes Change Cloud zich in de Nederlandse PPM-markt, en welke USP’s vergroten onze kans op succes verder?"

Mogelijke centrale vraag (WO): "Welke factoren bepalen of organisaties kiezen voor gespecialiseerde PPM-software, generieke tools of een eigen oplossing, en hoe kan Fortes Change Cloud zijn USP’s daarop afstemmen?"

Mogelijke deelvragen zijn:

• Welke typen oplossingen zijn er in de PPM-markt, en wat zijn hun sterke en zwakke punten?
• Waarom kiezen klanten voor Fortes Change Cloud, en wat gaf de doorslag?
• Welke USP’s onderscheiden Fortes Change Cloud, en hoe zichtbaar zijn die nu in onze marketing en sales?

Je werkt de onderzoeksvragen samen met je begeleider en je onderwijsinstelling verder uit. Het onderzoek is ook in het Engels mogelijk. 

Wat ga je doen?

• Je stelt een plan van aanpak op en kiest zelf je onderzoeksmethoden, zoals deskresearch, concurrentieanalyse en data-analyse
• Je analyseert gegevens uit ons CRM en analytics, en voert gesprekken met collega’s uit marketing, sales en consultancy
• Je brengt het PPM-landschap en de positie van Fortes Change Cloud in kaart
• Je schrijft een onderbouwd positioneringsadvies met concrete aanbevelingen voor marketing en sales
• Je presenteert je resultaten aan het marketing- en salesteam